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网站的功能和推广的关系

 发布日期:2011-09-15 12:00:00 浏览:3146次
        一个网站的功能是不是说越多越好?这就涉及到正确处理网站功能与网站推广之间的关系问题。网站拥有丰富的功能,并不是鼓励网站功能越多越好,提供网站功能的原则是,网站的功能可以为有效开展网络营销发挥作用,否则即使拥有很多滥竽充数的功能也是没有意义的,甚至会影响企业/网站的专业形象。网站发布的内容不是为了网站推广的目的而刻意选择的,首先是因为这些内容对用户有价值,在这种基础上,充分发挥内容资源的价值,也就是说,用户需要是前提,离开这个前提来做网站内容就失去了意义。同样,网站功能推广策略也是这样,功能是为了网站运营的需要,如果网站的功能与网站核心服务之间没有多大关系,即使这样的功能获得了较多的使用者,并为网站带来了一定数量的“独立IP”,但对于网站的总体经营意义也不是很大。
        和很多企业网站内容贫乏影响推广效果一样,很多网站的功能同样比较欠缺,并不是每个网站都可以有效地利用网站功能推广策略,这种策略的适用性有一定的限制是肯定的。不过,作者的体会是,很多网络营销方法其实也反映了相应的网络营销思想,利用这种经营思想进行一般化的推广,对改善网络营销策略具有一定的启发作用。本文第一部分已经指出网站功能推广策略利用了病毒性营销的基本思想,网站功能推广是病毒性营销策略的一种具体表现形式,要让网站功能具有这种病毒性传播的效果,显然比网站内容策略中增加一个网页或者对网页的关键词进行细心的设计以获得搜索引擎的收录和好的排名要复杂得多,而一旦设计出一个对用户有价值的功能,其效果也会比内容策略更为显著。
  此外,网站推广的目的是为了通过增加访问量而最终达到增加收益的目的,更高级的功能推广手段往往直接与网站的产品推广甚至直接销售相结合,这在很多领域都已经比较成功,甚至已经成为是理所当然的做法。例如域名注册服务商将域名查询功能直接与在线域名注册流程结合起来,当用户发现自己希望的域名之后便可以直接注册,而不仅仅将这项功能作为网站推广的手段;很多电子商务网站提供各类产品在线销售排行榜,用户通过排行榜查询产品信息的同时,自然也增加了在线消费的机会。如果将这些看起来司空见惯的推广手段和经营思想结合起来考虑,对制定功能型的网站推广策略会有更大的启发 。

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