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网站优化与SEO中的常见误区

 发布日期:2010-03-18 12:00:00 浏览:3477次

  误区一、SEO很简单

  这一点常常见诸于SEO初学者的口中,许多人往往把调整一下Html的Meta项、提高一下关键词密度称之为SEO,并据此认为SEO不过如此耳耳,此言谬矣!从根本上说,SEO是一项相当复杂、精细的工作,成功的SEO涉及网站建设从网站品牌的确立到ROI (Return on Investment)方方面面,是多种技术、技巧的综合,将SEO想得过于简单化只能是一厢情愿。我们可以假设一下,如果SEO很简单,那么,是不是意味着SEO容易取得成功?这就出现了一个问题:搜索引擎如何在搜索结果页面的第一页或第三页摆下这么多“成功实施SEO”的网站/网页?什么是成功的SEO?成功的SEO意味着在搜索引擎中取得领先于竞争对手的优势,这并不是一件简单的事。

  误区二、SEO导出链接

  很多网站设计者和推广者有一个很大的误区,就是惜链接如金,很怕从自己的网站链接到其他网站,在很多情况下,刻意不链接到其他网站上可能是有害的.当然我指的是有逻辑性的,符合用户需要的导出链接,而不是卖链接给其他不相关的网站,或者毫无逻辑,杂乱无章的链接到其他网站。很多站长怕链接到其他网站会产生网页级别PR损耗.从理论上来说,导出链接不影响本网页的PR值.任何一个给定的URL的PR值,是由反向链接的数目及所投过来的PR值所决定的,与导出链接无关。导出链接也会在很小很小的程度上影响当前页的PR值.比如说页面上多了一个指向其他网站的链接,那么你的指向同一个网站的内部链接所传递的PR值,就会有所降低.而你自己的网站上其他这些网页再传递回当前网页的PR值也会相应降低.

  链接意义:

  1)互联网的本质就是超链接.没有了链接,就没有了互联网.如果大家都不链接出去,网站就成了一个个的孤岛,也就毫无意义了.这种精神和本质是永远不会消失的,也是会得到搜索引擎永远尊重的.如果你的网站没有导出链接,那是很奇怪的一件事,很可能也会被怀疑.

  2)在搜索引擎排名因素中,链接的锚文字或链接文字也是排名的一个重要因素.在链接中包含关键词是网页内优化的重要因素之一.

  3)指向权威性相关网站的导出链接本身就是搜索引擎排名中的重要因素之一.这一因素的重要性在两三年以前还很微弱,也不被人们所认识.现在这个因素是可以感觉到的,虽然搜索引擎并没有肯定这一点.

  误区三、具有优秀内容的网站不需SEO

  任何时候,内容都是SEO的基础,但是,内容只是SEO成功与否的必要条件而非充分条件,也即是说,内容本身并不能保证网站能够在搜索引擎占据有利的地位。这一点,我们在SEO与网站内容质量的诡辩已进行过详细的探讨,不再赘述。其实,类比一下也很好理解,从某种角度可以将网站的内容等同于传统行业中企业的产品,那么,产品本身的优秀能够决定其最终的市场占有率或销量么?答案很明显:即使是一款垃圾产品只要包装、宣传得力,也可能会取得神话般的成功,就象脑白金之类东西也能风靡大江南北一样。——当然,这么说不是暗喻SEO或网站优化也要像脑白金学习,毕竟,骗子要取得成功,除了骗子自身要有大智慧,要有虽千万人吾独往矣的大无畏气概外,也要有嗷嗷待骗的广大受众群做保障,而在SEO或搜索引擎界,这一条件很难满足。

  误区四、SEO没有技术含量或SEO需要高深的技术

  SEO究竟有没有技术含量?从某些角度,可以用人们常用来评价“金钱”那句话来解释:技术不能万能的,但没有技术的SEO是不可能成功的。神化或弱化SEO中的技术成分都有所偏颇。其实,分析一下某些人为什么提出这类论点可以让我们更清楚地看清SEO有无技术含量这个问题的实质:很多从以前的广告或策划公司转向SEO行业的人,往往嘴皮子笔头功夫尚可,很多时候洋洋洒洒数千字甚至数万字的方案虽无新意但尚可自圆其说,其必须避开自己在技术上的劣势;而技术人员的出身的SEO业者则往往沉溺于技术而在整体把握上有所匮乏,也必须要强调自己的优势。究其根源,都是在寻找己之长以及人之短。

  误区五、Sina(或网易、Sohu、阿里巴巴)可以那样做,我也可以

  很多人喜欢研究某些大网站如Sina(或网易、Sohu、阿里巴巴)在优化方面采取的“技术”,比如说关键词填充、隐形文本等,然后照模学样,应用到自己的网站上。其理由往往很充分:既然那些权威网站可以这么做,就说明那样没问题,因此,我也可以!但客观说来,这是很危险的。首先,对那些网站来说,由于自身多年积累的高知名度,来自搜索引擎的访问量在其总访问量中的比例要远远低于您的网站,因此,即便SEO效果受损对其的伤害也要远远小于您的网站;其次,世上并没有绝对的公平,不管承认与否,很多事确属他们可以做而您不能做的;第三,他们有庞大的信息量为基础,那么做即便存在负面影响,也是足以抵销甚至忽略的;考虑一下Sina之于iask、Sohu之于Sogou、阿里巴巴之于Yahoo!中文等。最起码的,等你做到像他们那么庞大的信息量、每天那么多的更新量时,再考虑与他们攀比吧。

  误区六、SEO企业或SEO工具的保证排名宣传

  在很多时候,以一定的技术为保障,经验丰富的SEO人员能够让相应的网站/网页获得预期的排名,但是,没人能真正保证在不可知的未来也能做到这一点。——谁也无法确知搜索引擎的算法在下一次更新时将做如何调整。——SEO在某种程度上与股票市场类似,正如没人能准确掌握股票未来的走向那样,也没人确知搜索引擎下一步将如何变化。从这个角度看,只有搜索引擎自身才具有决定网站排名的权力。如果您要的是“保证排名”的效果,也许您应考虑竞价排名,而不是这些SEO企业或SEO工具。另一方面,对于这些信誓旦旦做保证的企业,您应更谨慎一些:他们是否会采取某些搜索引擎深恶痛绝的spam手段?是否从长期来看会对您的网站造成很难挽回的伤害?他们保证排名位置的关键词是什么?事实上,如果选择一个没人使用的关键词,通过添加相应的内容页面、进行简单的优化、建立必要的链接等,也许即便傻瓜也能做到排名第一的位置,但那样有意义么?

  时常有人困惑于“为什么我的排名掉下来了”之类的问题,但必须明确的是,没有永远不变的排名,Internet上一直都有新的网页在产生,一直都有旧网页被删除或更新,搜索引擎索引和算法也在不断更新,排名变化是绝对的。

  误区七、竞争对手无法破坏我的排名

  人人都希望这是真的,尤其在道德感缺失的SEO行业,但很多时候,事实并不那么乐观。很多的例子表明,恶意的竞争对手还是能够通过某些方式伤害您的网站的。

  请记住SEO的传统格言:耐心是最大的美德!

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