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网站发布推广的特点

 发布日期:2013年11月01日 浏览:1837次 Tags:网站推广

 

网站发布初期推广特点

  网站发布初期通常指网站正式开始对外宣传之日开始到大约半年左右的时间。网站发布初期推广的特点表现在:

  (1)网络营销预算比较充裕。企业的网络营销预算,应用于网站推广方面的,通常在网站发布初期投入较多,这是因为一些需要支付年度使用费的支出通常发生在这个阶段。另外,为了在短期内获得明显的成效,新网站通常会在发布初期加大推广力度,如发布广告、新闻等。

  (2)网络营销人员具有较高的热情。在网站发布初期,网络营销人员非常注重尝试各种推广手段,对于网站访问量和用户注册数量的增长等指标非常关注。

  (3)网站推广具有一定的盲目性。尽管营销人员具有较高的热情,但由于缺乏足够的经验、必要的统计分析资料,加之网站推广的成效还没有表现出来,因此无论是网站推广策略的实施还是网站推广效果方面都有一定的盲目性。

  (4)网站推广的主要目标是用户的认知程度。推广初期网站访问量快速增长,得到更多用户了解是这个阶段的主要目标,也就是获得尽可能多用户的认知,产品推广和销售促进通常居于次要地位,因此更为注重引起用户对网站的注意。

增长期推广特点

  经过网站发布初期的推广,网站拥有一定的访问量,并且访问量仍在快速增长中。这个阶段仍然需要保持网站推广的力度,并通过前一阶段的效果进行分析,发现最适合于本网站的推广方法。

  网站增长期推广特点表现在:

  (1)网站推广方法具有一定的针对性。与网站发布初期的盲目性相比,由于尝试了多种网站推广方法,并取得了一定效果,因此在进一步的推广上往往更有针对性。

  (2)网站推广方法的变化。与网站发布初期相比,网站增长期推广需要独创性达到针对性的效果。

  (3)网站推广效果的管理应得到重视。网站推广的直接效果是之一就是网站访问量的上升,网站访问量指标可以统计分析工具获得,对网站访问量进行统计分析可以发现那些网站推广方法对访问量的增长更为显著,哪些方法可能存在问题,同时也可以发现更多有价值的信息。

  (4)网站推广的目标将由用户认知向用户认可转变。网站发布初期的网站推广获得一定数量的新用户。如果用户肯定网站的价值,将会重复访问网站以继续获得信息和服务,因此在此阶段,既有新用户又有重复访问者,网站推广要兼顾两种用户的不同需求特点。

网站稳定期推广的特点

  网站从发布到进入稳定阶段,一般需要一年甚至更长的时间,稳定期主要特点如下:

  (1)网站访问量增长速度减慢。

  (2)访问量增长不再是网站推广的主要目标。当网站拥有一定的访问量后,网络营销的目标将注重用户资源的价值化,而不仅仅是访问量的提升,取决于企业的经营策略和盈利模式。

  (3)网站推广的工作重点将由外向内转变。也就是将面向新用户为重点的网站推广工作逐步转向维持老客户,以及网站推广效果的管理等方面。