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网络广告有哪些特点

 发布日期:2011-08-09 12:00:00 浏览:5787次

  网络广告是基于计算机技术、数字技术和网络技术,以互联网为载体的一种信息发布和推广—形式,因此,网络广告的基本特点很大程度上归因于互联网的特性。具体表现在以下八个方面:
  1、传播范围极广
  这也是网络广告相比较传统广告的优势之一。网络广告的传播不受时空限制,通过国际互联网可以进行全天候、24h、时不间断地传播。全球网民可以在世界上任何地方随时随意浏览广告信息。这种效果是传统媒体无法达到的。
  2、实时、快速
  在互联网上做广告,可以实时、快速发布。—方面表现在不像传统媒体那样受印制时间和播放时间的限制,另一方面表现在可以按照需要及时更改广告内容,经营决策的变化也能及时实施和推广。在线广告的制作周期、发布变更比起传统广告更短、更灵活、更易修改。
  3、可贮存性、可重复性和可检索性
  网络传播特点决定了网络广告不仅能够长期贮存在网页上、贮存在网络媒体的服务器上,而且这种贮存还为重复播放和用户检索提供了便利。传统广告则是定时定点定期发布的,受众不易检索,尤其是广播和电视广告更是无从检索。
  4、投放形式灵活多样
  多媒体性是网络广告的一大特点,它能将文字、图像、声音、三维空间、虚拟视觉、Flash、视频等石机地组合在一起,使受众能对广告产品有更详细的了解,大大增强了网络广告的感染力。
  5、交互性强、反馈及时
  互联网的最大特性就在于交互性,这种特性体现在互联网的各个方面,网络广告也不例外。随着网络技术的发展,一些新型的广告如匹配广告、呼叫广告,都是基于与消费者互动而产生的。匹配广告就是分析了消费者的浏览新闻的习性和爱好而投放的广告;呼叫广告则是消费者看到网络广告,点击后获得详细信息,然后在线填写资料参与广告主的市场活动或直接在线实施购买行为。
  6、半强迫性传送
  传统媒体J‘告及户外广告都具有一定的强迫性,通过吸引视觉和听觉,强行灌输。网络广告除了弹出式广告强行进入网民视线外,大部分属于主动点击式,特别是分类广告基本是按需检索查询,这种半强迫性的广告传送方式,非但不会减低广告投放效果,相反会因为是用户的主动点击而提高广告效果。
  7、受众资料易收集、易统计、易细分
  传统媒体做广告,很难准确知道广告浏览人员情况。网络广告可以通过广告软件精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过、用户查阅的时间和地域分布,以及用户的类型。利用技术支持收集来的资料和统计好的数据,可以细分广告受众,以此帮助广告主审定广告投放策略。
  8、广告主低成本、易追踪、易评估
  网络广告和传统媒体广告相比,制作成本和投放成本都比较低廉,而从反馈效果看,网络技术的发展使广告主可以利用广告监测软件有目的地监视广告的浏览量、点击率等指标,能够精确统计出广告的大致效果,更好地跟踪广告受众的反应,及时了解用户和潜在用户的情况。上述八个方面,既是网络广告的基本特点,也是网络广告的优势所在。从广告的发展趋势看,广告将由单向传播向双向沟通转变,受众将从对广告倍息的被动接受到主动控制。而网络广告恰好符合这一发展趋势,并将随着互联网技术的发展呈现出更多的特色与优势。

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