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2011网络营销十大趋势

 发布日期:2011-03-08 12:00:00 浏览:4308次

        一、搜索引擎“称王”,精耕细作深发展

  1、搜索引擎称王

  2010年搜索引擎使用率首次超过了网络音乐,成为网民第一大应用。搜索引擎使用率达到81.9%,用户规模3.75亿。在互联网信息迅速膨胀的今天,传统门户网站地位有所下降,而搜索作为互联网发展的引擎,越来越显现出其“新门户”的特点。   

  2、搜索引擎精细化趋势凸显

  长期领跑搜索服务业的网页搜索增长乏力,各细分搜索服务则持续上升,其中,视频搜索、其它垂直搜索、地图搜索表现抢眼。

  搜索服务精细化方向发展,是中国网民日趋多样、深入、专业的搜索需求体现。网络搜索引擎行业在经历了十余年的快速发展,形成一定用户规模之后,将迎来一次结构性调整,而细分搜索就是其中最重要的变化点。

  与之对应的搜索引擎营销层面,也会精耕细作。如DM互动为知名教育集团新东方进行网络营销培训时,指出新东方搜索引擎营销架构,可跳出简单的网页搜索引擎营销,而应全面的覆盖视频、地图、百科、文库、音乐等细分渠道。此策略对于广泛的中小企业也完全适用。

  3、电商搜索发力

  在电子商务发展大背景下的购物搜索引擎开始发力。如淘宝网旗下独立搜索引擎“一淘网”为时下热火朝天的电子商务市场提供了全网商品搜索技术。购物搜索则承担了帮助用户从如此多的网站和商品中挑选出用户想要商品的“导购师”的角色。

  4、社会化媒体搜索的想象空间

  在社会化媒体大背景下的社会化搜索也具备了广泛的想象空间。尤其是底气十足火爆2010的微博,基于微博的微搜索将有所作为。

  二、微博发力“微营销”,大笑江湖

  2010年,我国微博客用户规模达到6311万,占网民数量13.8%。腾讯、新浪、搜狐高调参战,微博已经当之无愧成为兵家必争之地。随着微博本身作为媒体的成熟,2011年基于微博的微营销将成为下一步的重点。微博营销将大笑江湖。

  从整体上看,目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动,还处于试水阶段。设置官方微博的企业也与日俱增,但真正做好的企业凤毛麟角。现阶段微博营销多简单、同质化,难以调动用户参与积极性。效果评估、盈利模式等还在探索之中。2011年谁能更早一步探索出适合自身的微博营销之路,谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。

  水能载舟,亦能覆舟,基于微博舆情监测和危机公关在2011年也需提上日程。微博互动、传播性极快,同时具有社会化媒体属性。微博为危机发生“打通”渠道,使得企业危机出现得越来越多,突发性越来越强,传播速度越来越快。这一切都加大了危机预防和管理难度,不得不让企业管理者时刻警惕。   

  三、视频营销大战,黎明之前

  经历2008年的成功突围,2009年的持续发展,视频营销在2010年实现了爆炸性增长。酷6网、乐视网、优酷网已经先后通过不同方式实现上市,土豆也在年底进行相关IPO程序,同时伴随着三网融合的不断深入,网络视频正向着传统电视终端、手机等移动终端渗透,逐步显现出强大的威力。

  视频营销也成为整合营销传播环节中越来越重要的一环,被越来越多的业内人士所关注。相对传统电视,视频营销是很好的补充和延伸;相对新媒体领域,视频营销则是很好的展示视频广告的平台。2011年中,视频营销大爆发就在黎明之前。

  同时,作为一个黏度极高,参与人数极多的平台,只是展示广告是远远不够的,因为视频媒体是2.0的代表,所以,用户参与是主要特征,所以种子视频的制作,投放以及再次传播成为视频类媒体传播的主要方式。

  四、口碑营销,开启绿色征途

  2009年9月,社区的月覆盖人数超过20亿,同时社区也成为网民购物前寻求信息的重要渠道之一,社区口碑营销也因此发展迅速。

  2010年的6月,中国互联网完成了历史性的一跃,用户产生内容的流量超过网站专业制作内容流量,前者页面浏览量占互联网总流量的比例达到50.7%,后者为47.32%。论坛、博客、SNS、问答等应用的流量份额超过了新闻、搜索、电子商务等关键领域的总和。

  在如此大好背景之下,2010年口碑迅猛发展,但也经历了诸多的风波,遭遇成长的烦恼。不是口碑营销出了问题,而是我们对口碑营销的认知以及操作出现了问题。大乱之后必有大治。2011年口碑营销将开启,专业化、无公害的绿色征途。

  五、社会化媒体营销,山楂树之恋

  网络的社会化将逐渐地影响到每个人,每家公司,深入到世界的每个角落。关于企业对于媒体社会化营销的态度,可以用一部电影的名字来比喻——《山楂树之恋》,这种初恋般的情感。用几个关键词概括初恋的感觉:青涩、好奇、渴望,但是同时又很忐忑,有疑虑,试探去看看能不能开展进行。所以这一系列的关键词组合起来,企业面临的社会化媒体呈现了这种初恋般的感觉。在2011年,社会化媒体的发展正呈现出下面四大趋势。

  1、 社会化媒体营销,创意为王

  社会化媒体营销传播以每个普通消费者为媒体,因此,社会化媒体营销内容至关重要。你的内容是否具备激发消费者参与、传播的基因?创意为王,好的内容自己长脚,差的内容就算大声牛也无法推动。无论是企业主还是营销公司,都应用60%精力、财力来制作优质内容,而40%的精力用于传播推动。

  案例1:布丁酒店塑料木乃伊

  在杭州最繁华的高银街,全身塑料包滚的木乃伊塑料人惊现闹市,让人一下子想起了植物大战僵尸,很白很雷人!如此奇异打扮,引来不少路人驻足。随后,塑料木乃伊来到了一家酒店,在酒店门口招呼大批尾随的粉丝,进行环保宣传。谜底揭开了:这是一次真人行为艺术!塑料木乃伊如此“痛苦"囧人地出现在杭州闹市,是想用自己的身体警示大家减少白色垃圾,多用环保袋!因为现在地球已经被淹没在白色垃圾中,如果再不制止,现在的塑料木乃伊就是城市人类的未来!这正是DM互动为布丁酒店创意设计的原子弹——借助社会化媒体爆炸。   

  案例2:通用医疗PP猪漫画

  2010年9月17日,GE医疗在京启动“早安女人、粉红十月”大型女性义诊公益行动,受到全国各地女性的关注。白领们通过粉红十月ministe可以轻松了解身体状况或者预约义诊,而GE通过社会化媒体营销方式(论坛、名博、漫画、SNS)扩大了目标用户的覆盖面,并收集宝贵的用户资料。其中通用医疗与知名动漫品牌PP猪漫画联袂创作的《GE医疗给女人的十条幸福箴言》则如同冬日暖阳,尽显GE医疗对女性的幸福关爱。漫画《GE医疗给女人的十条幸福箴言》名博点击突破浏览量突破7万,并被推荐加精;全网点击量高达80多万。   

  2、社会化媒体搜索

  社会化网络的发展,让每个人的朋友变成每个人的信息过滤器。人们通过Twitter,Google Reader、Facebook、Friendfeed、Linkedin以及任何提供广播机制的地方,分享喜欢的链接,筛选值得注意的内容。

  而对于企业相关的搜索引擎营销来讲,一个关键词的时代已经过去,同时更重要的关键词不是由企业本身来决定,而是由用户决定。社会化媒体上的数据才是重点,因为每个用户产生的信息都有可能决定着关键词及营销策略。

  3、 社会化电子商务 Social Commerce

  社交电子商务,social commerce, 是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。

  4、不仅创造内容,还能创造品牌

  利用社会化媒体还可以和用户共同打造品牌。TED大会在2006年建立TED.com网站,采纳创作共用协议,将各界精英的高清晰演讲视频,让用户免费下载、传播。短短三年,TED品牌在全球迅速扩展。此后TED于09年3月发布TEDx计划,鼓励粉丝使用TEDx子品牌,在世界各地组织TED粉丝聚会活动,在短短的9个月内,超过300场TEDx活动举行。

  六、单一网络营销涅磐,网络整合营销新生

  随着媒体环境及形式“多样化”、“碎片化”日趋复杂,门户一统江湖正在破碎,互联网呈现多元生态结构,垂直网站、网络游戏、聊天工具、视频、论坛、博客、SNS、微博等等新鲜形式层出不穷、百花齐放,共荣共生。而用户多项活动共行已成为特别是网络一族的生活常态,不同形式变化出无数媒体数列组合:一千个哈姆雷特,就有一千个cookies和用户行为历史。

  如果是打猎,猎物已经分散到了各个山头,聪明的猎人应该怎么办?如果是钓鱼,鱼儿已经游向各个小池塘,聪明的垂钓者应该怎么办?ok,回到我们的话题,面对媒体碎片化,用户分众化,聪明的网络营销人该怎么办?消费者在哪里,我们就要把广告投放到哪里!网络整合营销是唯一的解药!于是单一网络营销涅磐,网络整合营销新生。网络营销市场将基督再临。针对每一种网络生态形式,都施以营销魔法,对网民形成360digital influence!譬如说《网络整合营销兵器谱》中列出了10种营销形式。网络硬广,七星碧玉刀;网络视频营销,风火流星锤;IM营销,绵绵多情环;Widget营销,多彩孔雀翎;博客营销,清秋如意钩;IGA,六脉神剑;搜索引擎营销,生死判官笔;网络社区营销,达摩五指;网站建设,不老霸王枪;无线营销,锁人柔情鞭。

  随着更多眼花缭乱的网络形式的出现,更新鲜的营销方式也缭乱眼花。但注意,网络整合营销不是水果色拉,绝不是简单的混合与肆意的调拌,而必须以品牌为日心,以关联度为引力,构成

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