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开展网络营销千万不要虎头蛇尾

 发布日期:2010-12-19 12:00:00 浏览:4169次

  在协助企业开展网站建设、推广等基础互联应用的过程中,多数企业在存在以下3个问题:

  一、上线即意味着工作完成,网站长期缺乏维护更新

  以上海为例,40万中小企业现在60%以上都建设了自己的网站,但是一大半的企业网站在建设完成后缺乏必要的更新维护,成了死站。我们的一个客户网站,开头和结尾部分被挂满了黑链,从日志分析,有些黑链都已经存在三四年了,但是可悲的是这个现象并没有引起企业应有的重视。

  很多公司以为,维护网站一定需要专业的程序和设计人员,事实却不是如此。现在网站都采用动态语言脚本编写,绝大多数网站都有数据库,可以通过后台管理系统维护更新自己的网站。只要用心,即使一个普通的文员也可以很简单的维护更新网站。

  二、过分注重价格,网站建设制作粗制滥造,运行故障频发

  由于竞争的存在,部分网站建设公司为了抢夺市场资源,频繁以低价格吸引客户。作为一般的企业单位,由于缺乏对行业的了解认知,并不知道低价背后隐藏的陷阱。低价带来的不仅是网站设计抄袭拷贝,粗制滥造,更是设计背后的功能缺失,很多网站遭受挂马、中病毒、黑链等困扰其实也和网站程序漏洞有一定原因。

  低价格还存在一个隐患,就是网站IDC产品劣质。域名DNS不稳定,服务器安全防范不到位,甚至部分公司对网站数据缺乏必要的安全备份与维护。服务器经常宕机,运行故障频发带来的结果是,搜索引擎及客户体验的极度不友好,从而导致排名下降及浏览者的放弃。

  三、认为网络营销就是百度谷歌推广,没有更深一步拓展

  如果说百度、谷歌的搜索推广是网络营销,但是网络营销绝对不仅仅限于搜索引擎推广那么简单。网络营销SEM开展涵括了互联网营销策划、网站建设、优化及推广等。笔者曾经有个客户很骄傲的向我们炫耀,他们两年前就已经开展了网络营销工作,后来才知道,他们所谓的网络营销就是在阿里巴巴上开了一个网店。一叶知秋,我们可以从中窥视出中小企业对网络营销的开展的理解还是很狭隘,很片面的。

  网络营销工作应该是一个持续进行的,很长期的事情。也许很多企业很早的对网络营销有所意识,并很早的开始建设制作网站等前期的网络营销准备工作,但是很多公司却就此止步。这里面有企业近视短见的一方面,网络营销是一个长期的事情,不可能立杆见影的起到效果;也有企业自身的资金及人力资源的困乏导致,因为开展互联网营销毕竟是一个比较专业的事情。马云曾经说,大的企业由于品牌强势、社会资源丰富,也许不需要互联网就可以生存的很滋润。但是中小企业不同,中小企业更需要互联网。所以我们认为,中小企业开展互联网营销,不仅要赢在起点更要持之以恒的笑到最后。

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