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“腾讯进股携程”烟雾弹四起

 发布日期:2013-07-12 12:00:00 浏览:1563次

  在线旅游市场再度释放收购烟雾弹。日前收集动静称,腾讯正在构和以溢价50%收购携程网51%的股份,对携程估值达60亿美元,腾讯希看微信5.0加上携程的一站式订票参看办事,可以从订票市场切进到O2O,以此加除夜微信贸易化的力度。此后,携程网垂危对外公布正式声明否定该构和。

  苟如传言,对携程而言,有价值的也毫无疑问是腾讯的用户黏性和海量的QQ用户。不过,在争夺海量用户上,携程传播鼓吹已有新招。“从6月19日到8月31日,携程推出买铁保行送礼品卡,深耕20亿火车票出行人群。”携程火车票营业负责人陈刚告诉南都记者,携程策略布局火车票代购市场,储躲营业转型深意。

  “除夜数据是旅游企业面对的最除夜机缘”

  Amadeus近日陈述称,“除夜数据是旅游企业在新时代所面对的最除夜机缘。”不管这个结论是否可托,携程网已经采纳步履———启动代价战,开放平台,与一淘、谷歌等搜刮引擎公司达成合作。

  可是,在“在线旅游”这个疆场,携程的敌手除了OTA,还有京东商城、苏宁易购、淘宝、QQ网购参看等除夜电商平台。7月4日,淘宝参看投进5000万元进行促销,除夜规模吸引参看社、航空公司和酒店在淘宝开设直营频道,试图用平台模式挤占携程的佣金模式。

  市场竞争如斯激烈,携程是否就该跟腾讯缔姻呢?哈佛商学院的拜候传授Thomas Davenport认为,旅游企业需方法会除夜数据范畴正在发生什么工作以及它们可以若何融进到该范畴傍边。也就是说,OTA应该从注重拥罕见据转向若何从所有这些数据傍边获得价值。

  在这个意义上,腾讯数十亿QQ用户或不如20亿火车票出行人群更有价值。

  “你可能不知道,携程每完成一笔纯火车票代采办卖,就要贴5元成本费。此刻,携程还要推‘买铁保行送礼品卡’,继续做亏蚀生意。为什么?因为火车票的采办需求其实庞除夜,这个市场必定要往占据。”携程火车票营业负责人陈刚告诉南都记者,概况上瞧,电商网站做火车票营业的产品模式近似,本色上,京东们只是在争夺一个流量,而携程还要追踪火车票出行人群的消费行为,比如他们拿了礼品卡之后会预订哪些酒店,进行深度的数据挖掘,继而将火车票和机票、酒店等其他底子产品交叉发卖。

  布局实为度假产品展路

  “我们更存眷,若何把持这20亿火车票出行人群的数据,拟定产品矩阵。”陈刚透露,酒店、机票、火车票预订都是标准化产品,而自由行度假参看包含较多非标准化成分。今朝携程正在开发“铁路+酒店”、“机票+铁路”等产品,依据每个用户的爱好、收进程度等进行精准推举。陈刚称,接下来,更为抱负的链条是如许的,“携程将为每个用户的参看供给一整套的解决方案,供给机票、酒店、火车、租车、门票等一站式参看消费。”

  自由行度假产品实为依据消费者的个性化需求设计一条旅游线路。在这一模式下,“携程可调集终端消费者的旅游订单,对旅游产品上游供给商形成议价能力,赚取客户所付出费用与旅游产品供给商报价之间的差价,差价的多少取决于在线旅游公司的办事质量及其议价能力。”旅游界看察家林风告诉南都记者,对于旅游办事商来说,预订营业只是“票务—酒店—景点—租车—在线旅游—旅游产品供给—金融办事”财产链的起头,在此链条中供给的增值办事才是利润的最首要来历。

  [业界概念]

  “腾讯进股携程”疑为炒作

  2010年,腾讯推出QQ旅游平台,供给航班预订查询办事,一年后,腾讯又以约6000万元人平易近币,收购了同程网30%股权,相关动静称,今朝同程称正在创业板上市过程中。而在2011年5月,腾讯又以8440万美元进驻艺龙,成为上市公司艺龙的第二除夜股东,腾讯控股总裁刘炽平曾称,腾讯的在线带领地位和市场经验,与艺龙的在线参看专业经验和丰硕的产品供给的连络可以给我们的用户供给立异的并且高质量的办事。

  据相关投行人士称,在今朝环境下,腾讯高价进股携程并不合算,并且中国商务部对涉及VIE布局公司收购的反垄断审查很严格,这宗买卖很难经由过程审查。在这种环境下,腾讯进股携程,疑为好处方的恶意炒作。

  采写:南都记者 肖昕

  操练生 吕翠华 张延坤

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